Oriento Jeroboam: восточный экспресс ушёл

 

Jeroboam - бренд загадочный. С самого начала был таким - впрочем, начало случилось не так уж и давно: первые пять ароматов в чёрных флаконах вышли в 2015 году. Но уже тогда мне было очень интересно, откуда такое название и при чём тут библейский Иеровоам. А также - на каком языке названия и почему именно эсперанто? Почему Jeroboam - бренд одного парфюмера? Наконец, чем он отличается от десятков других нишевых брендов, каждый из которых настаивает на собственной уникальности и эксклюзивности?

Ответы на эти вопросы оказалось не так уж сложно найти - мне повезло побывать на презентации бренда в parfum buro (тогда ещё на киевской Воздвиженке), куда приезжал его отец-основатель Франсуа Энин. 

Франсуа Энин

До Jeroboam он уже успел создать неплохой бизнес: бренд Jovoy perfumes и одноимённая сеть бутиков нишевой парфюмерии. Работа с Jovoy познакомила его с независимой парфюмеркой Ваниной Мураччиоле - она делала для бренда сложносочинённый восток L'Art de la Guerre (а позже - ещё несколько ароматов, включая популярный Incident Diplomatique, о чём почему-то не знает фрагрантика). Оказалось, что у Ванины есть своё ноу-хау - собственноручно составленная мускусная база. И хотя бум мускусных "ароматов тела" на тот момент был уже позади (Not A Perfume Juliette Has A Gun вышел в 2010-м, а Eccentric Molecules прогремели ещё в середине нулевых), Энин решил сделать из этого коктейля парфюм. С него и начался бренд: эта смесь мускусов получила название Origino. 

Ванина Мураччиоле

Фишка Jeroboam - концентрации: все парфюмы бренда выпускаются в одном объёме - 30 мл (не считая пиар-наборов с миниатюрами) - и в концентрации extract de parfum, с которой такого объёма хватает надолго. Концентрация делает их если не самыми шлейфовыми в мире, то точно очень стойкими. 

Так что там с названием и эсперанто? С ними на самом деле сложно, но логику проследить можно. Иеровоам - это название бутылки для шампанского объёмом 3 литра (традиционно такие бутылки большого объёма называют библейскими именами, как-то так повелось во Франции), и это как раз должно говорить покупателю маленького чёрного флакончика, что изнутри эта ёмкость больше, чем снаружи, и "пить" аромат ему придётся очень долго. Плюс - ассоциация шампанского с темой соблазнения и секса, с которой связаны изначальные мускусы. Эсперанто - потому что это "универсальный мировой язык" (у него не вышло им стать, но выпьем же за высокие цели), а язык соблазнения и флирта тоже можно считать универсальным. В общем, какая-то очень французская система образов :) Мне было даже обидно, что всю эту интеллектуальную систему координат в итоге свели до набившего оскомину sex sells. Но судя по тому, что Jeroboam до сих пор выпускает новые ароматы - Франсуа Энин таки кое-что понимает в маркетинге. 

Место для мема "They are the same picture" :)

В числе первых пяти ароматов бренда, помимо изначального Origino, была ещё игривая тубероза Hauto, замысловатый восток Miksado, ванильная вкусняшка Insulo... и ещё один восток. Oriento, просто Oriento. Кстати, он называется так до сих пор - притом что слово "ориентальный", наследие колониального прошлого, в современной парфюмерии (и не только) не используют, а соответствующий подвид ароматов теперь именуют "амбровыми". 

Oriento поначалу кажется очередным отставшим от моды ароматом, выстроенным по канонам арабского востока - настоящего, а не его европейских интерпретаций. На его странице фрагрантики в разделе "На что похоже" можно увидеть кучу удовых парфюмов - притом что уд в его пирамиде не заявлен. При этом уд легко может померещиться в первой половине звучания аромата - когда в нём царит узнаваемо арабский шафраново-розовый аккорд, шершавый, как замша, и упругий, как дамасская сталь. При этом он лёгкий, как шёлковый шарф: в фоне его поддерживают леденцовые бальзамические ноты и капля лимонного сока, больше похожего на лимонные пастилки от кашля. Этот фон делает аромат полупрозрачным, желтовато-зелёным, в меру сладким - этаким облегчённым востоком, обдуваемым северо-восточным ветром с прохладной Атлантики. 

В раскрытии сквозь розовый шёлк прорастают зелёные пачули - и тут становится ясно, что наш восточный экспресс отправился ещё восточнее, сквозь арабские страны - в Индию. Роза становится пряной и влажной, вокруг сгущаются жаркие тропики. Разогретая кожа пахнет собой - где-то тут, вероятно, притаилась капля той самой мускусной базы Ванины Мураччиоле, плюс телесный сандал. И эта база внезапно оказывается ультрасовременной, "молекулярной", совсем не той арабской традиционной парфюмерией, которой аромат прикидывался вначале. 

Один из слоганов бренда Jeroboam - Perfume Extracts For Urban Nomads. И стоит дослушать их ароматы до конца - а лучше всего, конечно, прожить с ними свой обычный день - чтобы понять, насколько этот слоган на самом деле верен. Это действительно истории современных городских кочевников - истории детей глобализации, которые пересекают континенты с ноутбуком в рюкзаке, для которых мир давно стал очень маленьким и во многом одинаковым. Париж, Стамбул, Абу-Даби, Калькутта, Пхеньян, далее везде. Восточный экспресс перемещается со скоростью трансконтинентального авиалайнера. Пристегните ремни. 

Бонус-трек: саундтрек OneRepublic для новой игры из серии Assassin's Creed. Почему-то мне эти восточные мотивы кажутся созвучными вайбу Oriento. 

I Love New York for All Bond No 9: кофе в большом городе

Моя любовь к марке Bond No 9 не поддаётся никаким рациональным объяснениям. Это бренд, сделавший себе имя на очень узкой теме - и продолжающий её разрабатывать вот уже 20 лет. За эти годы у них вышло 155 ароматов - то есть по 7-8 в год; мало какая ниша и даже люкс могут похвастаться такой плодовитостью. Это не самые оригинальные и тем более не новаторские ароматы, часто они просты и прямолинейны, многие из них представляют собой просто откровенные аллюзии на классические образцы. И тем не менее - что-то в них есть (помимо отличной стойкости, конечно - в конце концов, не в стойкости счастье парфманьяка). 

Возможно, секрет именно в верности избранной теме - и в той внятности, с которой нанятые брендом парфюмеры на эту тему высказываются. В интервью основательница Bond No 9 Лорис Рахме говорила, что она планировала создать маленький бренд артизанальной парфюмерии, рассчитанной исключительно на нью-йоркцев. А оказалось, что ароматы во флаконах-звёздочках понравились всем: и богатым туристам, которые ищут необычные сувениры, и парфлюбителям по всему миру - в Киеве, например, эти флаконы можно было легко найти в оффлайновых сетевых магазинах. И "бонды" остаются популярными, несмотря на запредельный ценник - сейчас 50-миллилитровые флаконы на офсайте продаются минимум за 250 долларов. 

Серия I Love New York стала своего рода лицом бренда. В ней 8 ароматов, причём одновременно с первым ароматом-унисекс вышли мужская и женская версия. Позже было ещё несколько ароматов "по поводу", как I Love New York for Marriage Equality, на флаконе которого стоит дата вступления в силу Marriage Equality Act в штате Нью-Йорк. Все они, по сути, лимитки - на официальном сайте бренда сейчас ни одного нет. Впрочем, Bond No 9 снимает свои ароматы с производства лишь немногим медленнее, чем выпускает новые. 

Лорис Рахме в одном из бутиков бренда

Логотип на флаконе I Love New York узнаваем во всём мире - собственно, он-то и делает ароматы серии практически идеальным (хоть и дорогим) сувениром. Его придумал дизайнер Милтон Грейсер в 1976 году в рамках программы развития туризма в штате Нью-Йорк. Причём за свою работу он ничего не попросил, решив, что срок жизни простенького логотипа для госслужбы - в лучшем случае несколько месяцев. Знал бы он, что сейчас этому логотипу с сердечком подражают во всём мире - я почти уверена, что в вашем родном городе тоже где-то есть точка для фото с I Love *подставить название*. А после 11 сентября 2001 года он стал символом солидарности нью-йоркцев перед лицом трагедии - и тогда о нём уже точно узнали самые отсталые слои населения планеты Земля. 

Именно трагедия 11 сентября стала отправной точкой и для Лорис Рахме - по её словам, парфюмерный бренд был вдохновлён стойкостью нью-йоркцев и её собственным желанием принять участие в исцелении раненого города. Bond No 9 появился в 2003 году. 

Все ароматы бренда создаются в Нью-Йорке - хотя не все имена парфюмеров известны. Для I Love New York указана только компания IFF - и вполне возможно, что формула была коллективным творчеством. С парфюмерными компаниями, работающими на заказ, такое случается. И в случае I Love New York такая фактическая анонимность даже оправдана: как будто бы аромат создан не человеком, а самим городом. 

Бывают ароматы выходного дня, а вот I Love New York - про день рабочий. Утренняя суета большого города, которую мы миллион раз видели в кино. Одеколон после бритья (свой или мужа - у кого как), терпкий кофе из бумажного стаканчика, жареные каштаны с лотка на углу. Вечные попытки поймать такси с первого раза, выхлопные газы и креозот, ворох повседневной рутины, в которую ныряешь с разбега; "маши крыльями или сдохнешь". Предвкушение вечера - коктейль в любимом баре, мягкие кожаные кресла, блаженная усталость и немного невинного флирта. 

I Love New York, начинаясь резким уколом специй и отголоском несладкого кофе (говорят, в Америке плохой кофе; если он такой же, как в этом аромате - верно говорят :)), становится слаще и мягче в раскрытии. Это контрапункт терпкого и сладкого, кожи и шоколада. Аромат, похожий на коробку шоколадных конфет из любимой поговорки мамы Форреста Гампа. Как и Нью-Йорк - город бесконечных возможностей, город, который никогда не спит.

Говорят, ньюйоркцы ненавидят эту песню.