Oriento Jeroboam: восточный экспресс ушёл

 

Jeroboam - бренд загадочный. С самого начала был таким - впрочем, начало случилось не так уж и давно: первые пять ароматов в чёрных флаконах вышли в 2015 году. Но уже тогда мне было очень интересно, откуда такое название и при чём тут библейский Иеровоам. А также - на каком языке названия и почему именно эсперанто? Почему Jeroboam - бренд одного парфюмера? Наконец, чем он отличается от десятков других нишевых брендов, каждый из которых настаивает на собственной уникальности и эксклюзивности?

Ответы на эти вопросы оказалось не так уж сложно найти - мне повезло побывать на презентации бренда в parfum buro (тогда ещё на киевской Воздвиженке), куда приезжал его отец-основатель Франсуа Энин. 

Франсуа Энин

До Jeroboam он уже успел создать неплохой бизнес: бренд Jovoy perfumes и одноимённая сеть бутиков нишевой парфюмерии. Работа с Jovoy познакомила его с независимой парфюмеркой Ваниной Мураччиоле - она делала для бренда сложносочинённый восток L'Art de la Guerre (а позже - ещё несколько ароматов, включая популярный Incident Diplomatique, о чём почему-то не знает фрагрантика). Оказалось, что у Ванины есть своё ноу-хау - собственноручно составленная мускусная база. И хотя бум мускусных "ароматов тела" на тот момент был уже позади (Not A Perfume Juliette Has A Gun вышел в 2010-м, а Eccentric Molecules прогремели ещё в середине нулевых), Энин решил сделать из этого коктейля парфюм. С него и начался бренд: эта смесь мускусов получила название Origino. 

Ванина Мураччиоле

Фишка Jeroboam - концентрации: все парфюмы бренда выпускаются в одном объёме - 30 мл (не считая пиар-наборов с миниатюрами) - и в концентрации extract de parfum, с которой такого объёма хватает надолго. Концентрация делает их если не самыми шлейфовыми в мире, то точно очень стойкими. 

Так что там с названием и эсперанто? С ними на самом деле сложно, но логику проследить можно. Иеровоам - это название бутылки для шампанского объёмом 3 литра (традиционно такие бутылки большого объёма называют библейскими именами, как-то так повелось во Франции), и это как раз должно говорить покупателю маленького чёрного флакончика, что изнутри эта ёмкость больше, чем снаружи, и "пить" аромат ему придётся очень долго. Плюс - ассоциация шампанского с темой соблазнения и секса, с которой связаны изначальные мускусы. Эсперанто - потому что это "универсальный мировой язык" (у него не вышло им стать, но выпьем же за высокие цели), а язык соблазнения и флирта тоже можно считать универсальным. В общем, какая-то очень французская система образов :) Мне было даже обидно, что всю эту интеллектуальную систему координат в итоге свели до набившего оскомину sex sells. Но судя по тому, что Jeroboam до сих пор выпускает новые ароматы - Франсуа Энин таки кое-что понимает в маркетинге. 

Место для мема "They are the same picture" :)

В числе первых пяти ароматов бренда, помимо изначального Origino, была ещё игривая тубероза Hauto, замысловатый восток Miksado, ванильная вкусняшка Insulo... и ещё один восток. Oriento, просто Oriento. Кстати, он называется так до сих пор - притом что слово "ориентальный", наследие колониального прошлого, в современной парфюмерии (и не только) не используют, а соответствующий подвид ароматов теперь именуют "амбровыми". 

Oriento поначалу кажется очередным отставшим от моды ароматом, выстроенным по канонам арабского востока - настоящего, а не его европейских интерпретаций. На его странице фрагрантики в разделе "На что похоже" можно увидеть кучу удовых парфюмов - притом что уд в его пирамиде не заявлен. При этом уд легко может померещиться в первой половине звучания аромата - когда в нём царит узнаваемо арабский шафраново-розовый аккорд, шершавый, как замша, и упругий, как дамасская сталь. При этом он лёгкий, как шёлковый шарф: в фоне его поддерживают леденцовые бальзамические ноты и капля лимонного сока, больше похожего на лимонные пастилки от кашля. Этот фон делает аромат полупрозрачным, желтовато-зелёным, в меру сладким - этаким облегчённым востоком, обдуваемым северо-восточным ветром с прохладной Атлантики. 

В раскрытии сквозь розовый шёлк прорастают зелёные пачули - и тут становится ясно, что наш восточный экспресс отправился ещё восточнее, сквозь арабские страны - в Индию. Роза становится пряной и влажной, вокруг сгущаются жаркие тропики. Разогретая кожа пахнет собой - где-то тут, вероятно, притаилась капля той самой мускусной базы Ванины Мураччиоле, плюс телесный сандал. И эта база внезапно оказывается ультрасовременной, "молекулярной", совсем не той арабской традиционной парфюмерией, которой аромат прикидывался вначале. 

Один из слоганов бренда Jeroboam - Perfume Extracts For Urban Nomads. И стоит дослушать их ароматы до конца - а лучше всего, конечно, прожить с ними свой обычный день - чтобы понять, насколько этот слоган на самом деле верен. Это действительно истории современных городских кочевников - истории детей глобализации, которые пересекают континенты с ноутбуком в рюкзаке, для которых мир давно стал очень маленьким и во многом одинаковым. Париж, Стамбул, Абу-Даби, Калькутта, Пхеньян, далее везде. Восточный экспресс перемещается со скоростью трансконтинентального авиалайнера. Пристегните ремни. 

Бонус-трек: саундтрек OneRepublic для новой игры из серии Assassin's Creed. Почему-то мне эти восточные мотивы кажутся созвучными вайбу Oriento. 

ВОНА Jeroboam: женский портрет на фоне

Несколько лет назад магазин parfum buro (ныне существующий только онлайн) затеял совместный проект с брендом Jeroboam. Идея проекта лежала на поверхности, что не отменяет ее амбициозности: написать портрет украинской женщины посредством аромата. Разумеется, сквозь оптику парфюмера - итальянки Ванины Мураччиоли, создательницы всего, что есть у Jeroboam, и еще нескольких ароматов для Jovoy и Le Galion.

Путь от идеи к воплощению занял два года - не такой уж и срок в парфюмерном мире, духи порой делаются еще медленнее, чем зреет вино.  Все это время было совершенно непонятно, из чего будет в итоге сделана парфюмерная композиция и о чем вообще пойдёт речь. Нарисовать образ человека красками нот и аккордов - сама по себе нетривиальная задача, а если это будет "абстрактная украинка в вакууме" - совсем непонятно, с какого края к этой задаче подходить. Поэтому в работе над проектом была и выставка про образ украинки в искусстве, и бесконечные опросы-исследования... 

Зато довольно рано стало известно название будущего аромата - ВОНА. Написанное заглавными буквами, оно может читаться аббревиатурой или каким-нибудь "боа" / "боха", как будто написанное латиницей. Но на самом деле это, конечно, личное местоимение женского рода. She, Elle, Ella... Не какое-нибудь for her. Это не что-то там "для неё" - это и есть ОНА. 

ВОНА в итоге вышла в 2018 году - и, кстати, она до сих пор продаётся, в том числе на официальном сайте бренда. 

У Мураччиоли получился, конечно, цветочный аромат - просто потому что ассоциация женщины с цветком уже давно и прочно закреплена в культуре. Но что это за цветы - вопрос открытый. В интервью по случаю выхода аромата его криэйторы - директор parfum buro и основатель бренда Jeroboam - говорили про туберозу. На официальном сайте пишут о гардении, жасмине и флёрдоранже. В пирамиде Фрагрантики - просто абстрактные "белые цветы". 

В моём случае это не просто белые цветы - это пышное цветение фруктового сада. Тот случай, когда в цветке уже ощутим запах будущего плода. Это может быть яблоневый сад, а может -  вишнёвый, обещающий в будущем сочную вишню с косточкой, аромат которой напоминает миндаль. Под деревьями растёт сочная майская трава, за пределами сада поднимаются к небу лесистые холмы (кажется, наш сад растёт где-то в Прикарпатье?)... А с краю сад обрамляет шоссе, по которому носятся машины.

Шоссе появилось для меня довольно неожиданно - вероятно, такой здесь мускус. Вместе с фиалковым листом он превращает аромат в произведение жанра "городские цветы" - клумба с выхлопными газами, асфальтом и лаком для волос. Таковы для меня Champs Elysees Guerlain и London Burberry (последний ещё и белоцветочный, как ВОНА). Но в этом случае сад всё-таки растёт не в городе - слишком много в его аромате фруктовых, травянистых и древесных нот. 

Скорее всего, на машине в сад приехала его владелица - современная украинка, делящая свою жизнь между городом и селом, бодрая, стильная и всёуспевающая. И ещё она, конечно, ведьма. Но на это ВОНА лишь намекает.