Этот аромат знают даже те, кто мимо магазинов Lush только ходил (или пробегал, зажав нос - не все любят Lush). Потому что это и есть тот самый "лашевский запах", по которому найти точку бренда можно, даже если в торговом центре выключили свет. В магазине, конечно, много разных запахов, но Karma среди них главная.
Karma - ровесница бренда Lush: они появились на свет в одном и том же 1995 году. Придумал этот запах - как и многое другое у бренда - его основатель Марк Константайн.
До того, как появилось название Lush, детище Константайна называлось Cosmetics to Go, и под этим брендом появились, в частности, Himalaya и Pansy. Но они не стали знаковыми - а Karma стала.
Секрет успеха, как это часто бывает - в удачном сторителлинге. Karma - не просто очередной "приятный аромат". Он основан на воспоминаниях Константайна о его юности, проведённой в Лондоне начала 1970-х. И это был уже не "свингующий Лондон", который нам показали в Last Night in Soho.
В самом начале 1970-х британскую столицу наводнили неформалы - хиппи, вернувшиеся из паломничества в Страну Востока. Из Индии они привозили любовь к мистическим практикам, длинные бороды, забористую марихуану и густо пахнущие благовония. В Лондоне их любимым местом стал Кенсингтон-маркет - крытый рынок, собравший под одной крышей всех богемных персонажей города. В конце 1960-х тут держал одежную лавочку Роджер Тейлор из тогда ещё не созданной группы Queen (у него немного подрабатывал Фредди Меркьюри), а Лемми из Motorhead торговал травой. Позже здесь будут тусоваться панки и готы, металлисты и рейверы - а в 2000 году рынок торжественно закроют, вместе с двадцатым веком.
Karma, по идее Марка Константайна, должна была воспроизвести запах Кенсингтон-маркет начала 1970-х - времени расцвета английского движения хиппи. Запах дальних странствий, заморских пряностей, индийских благовоний, тропических фруктов и снов о чём-то большем. Запах дурманящий и манящий, узнаваемый и не отпускающий. Он должен одновременно бодрить и успокаивать, возбуждать и очищать. Ведь карма бывает разной - не обязательно кристально чистой. Хотя, конечно, хотелось бы, чтобы мыло с таким названием именно её и очищало.
Мне не удалось отыскать, в какой форме Karma была изначально - но подозреваю, что это были твёрдые духи. Она до сих пор существует в таком виде - а ещё в этой серии в разные годы существования бренда были мыло, пена для ванны, гель для душа, крем для тела, массажная плитка и что только не. Ведь Lush вообще с самого начала был про запахи - но не про парфюмерию как таковую.
Один из ежегодных подарочных наборов Karma
Так выглядела первая версия Karma в виде парфюма
Перезапуск Karma в линейке Gorilla Perfumes (2010-е)
Старая версия флакона
Во всех отзывах на Karma пишут про запах апельсинов - да и оранжевый цвет практически всех продуктов линейки тоже эту версию поддерживает. Но эти апельсины необычные - в их свежий аромат прокралась толика травянистой горечи. И вы точно её узнаете, если были даже не в Индии, а в Юго-Восточной Азии, где этим запахом пропитано всё. Это лемонграсс - удивительное растение с цитрусовым ароматом, которое в Таиланде - по моим ощущениям - и едят, и пьют, и мажут на тело, и освежают им воздух. Не исключено, что вернувшиеся из Страны Востока паломники пахли именно им. Ну и марихуаной, вестимо, но можно ли в Karma распознать ещё и её - вопрос исключительно вашего воображения :)
Помимо апельсинов и лемонграсса, ещё одна нота связывает Karma со своей далёкой прародиной - хипповским рынком. И это, конечно, пачули - масло пачули особенно любили в качестве натурального парфюма английские и не только хиппи. Вроде как его сильным запахом они маскировали резкий аромат всё той же травки и крепкого алкоголя. А ещё пачули считаются лёгким афродизиаком - для make love, not war очень полезно.
Пачули в Karma очень мягкие, без свойственных этому маслу землисто-подвальных оттенков. А вот ментоловый оттенок у них присутствует, и он отлично сочетается со смолистой хвоей и сухой лавандой.
Линейка Karma - одна из самых популярных у Lush. На Западе её любят именно за то, что закладывал в аромат Марк Константайн: за ассоциации с хипповской свободой и богемным шиком 1970-х. Особенно Karma любили творческие личности - говорят, ею пользовались Аланис Моррисет и Майкл Страйп из R.E.M., и оба вполне могут работать лицами аромата.
А вот на постсоветских просторах ассоциации с этим ароматом будут уже совсем другие. Апельсины и хвоя - это безошибочный рецепт "запаха Нового года". При желании в смолисто-древесной базе можно распознать ноту сухого шампанского. Karma - один из тех редких цитрусовых ароматов, которые можно носить зимой, чтобы греться, а не освежаться. Это тёплые цитрусы, они про надежду и радость. И это - тоже хорошая карма.
Бонус-трек. Благодаря свойствам английского языка Lush Karma - это не только название продукта, но и вполне себе словосочетание ("роскошная карма", как-то так). Группа The Library Steps написала об этой карме целую песню. Никаких ассоциаций с эпохой хиппи тут уже совсем нет.
